Les algorithmes sont au cœur de la distribution des contenus verticaux : ils sélectionnent, recommandent et priorisent les vidéos en fonction des interactions de l’utilisateur (likes, durée de visionnage, partages, réactions)

Les plateformes favorisent les contenus qui maximisent le temps passé sur l’appli, renforçant ainsi l’attention vers des vidéos courtes et attrayantes. Le recommandation feed ou autrement dit la section « For You Page » (de TikTok par exemple) est conçu pour enchaîner les vidéos automatiquement et personnaliser le contenu pour chaque profil.

L’algorithme n’est pas neutre, il crée un contenu sur bases des préférences déjà montrées, ce qui peut conduire à des bulles cognitives ou à un enfermement dans certains types de contenus.

Cela peut influencer les perceptions, les préférences, et même les comportements d’achat sans que l’utilisateur en soit conscient.