La vidéo verticale est devenue le format dominant du mobile, car elle correspond à la façon naturelle dont les utilisateurs tiennent leur smartphone, sans rotation d’écran. Ce format, utilisé par TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts et d’autres, structure désormais les usages quotidiens des réseaux sociaux.

Mais pourquoi utilise-t-on ce format ?

Il optimise l’immersion, occupant tout l’espace. Mais surtout, il s’adapte à l’attention décroissante : l’attention dure en moyenne moins de 8 secondes pour une partie des utilisateurs. Ce format favorise les contenus courts, directs, faciles à consommer et à partager.

Impact sur les consommateurs

En moyenne, 90% des consommateurs regardent des vidéos courtes chaque jour, ce qui représente une utilisation massive au quotidien. La vidéo est souvent préférée à la lecture de texte pour découvrir un produit ou un service. Sur mobile, le format vertical favorise une consommation rapide et surtout en continu.

Les utilisateurs recherchent du divertissement, des informations et cherchent à découvrir des marques. Leurs décisions d’achat sont influencées par le contenu vidéo engageant.

Des études comportementales montrent que les vidéos verticales augmentent l’intention d’achat, particulièrement auprès des générations plus jeunes (Gen Z, Millenials), en combinant information pratique et divertissement.

De plus, plusieurs travaux universitaires suggèrent que : « des flux continus de vidéos courtes peuvent altérer la capacité de concentration, en favorisant un comportement de consommation rapide sans mémorisation profonde. Ce qui pose des questions importantes sur l’attention et l’engagement réel des spectateurs ».