Comme tout travail de recherche ancré dans un contexte professionnel spécifique, ce TFE présente un certain nombre de limites et de biais qu’il convient d’identifier afin de situer la portée des résultats et d’adopter une posture réflexive.

Tout d’abord, ce travail repose principalement sur une méthodologie qualitative, combinant analyse documentaire, entretiens avec des experts et observation participante dans le cadre d’un stage chez Hungry Nuggets. Ce choix méthodologique permet une compréhension approfondie des mécanismes liés à la vidéo verticale et aux algorithmes, mais il ne vise pas à produire des résultats statistiquement généralisables à l’ensemble des consommateurs ou des entreprises. Les analyses doivent être comprises comme des analyses contextualisées, et non comme des vérités universelles.

Un autre biais réside dans la rapidité d’évolution des plateformes numériques et de leurs algorithmes. Les logiques de recommandation, les formats privilégiés ou les critères de visibilité sont susceptibles de changer régulièrement. Dès lors, l’analyse proposée s’inscrit dans un temps donné, correspondant à la période du stage et de la recherche et pourrait nécessiter des mises à jour dans un contexte futur. 

Par ailleurs, le fait que le travail soit directement lié à un lieu de stage spécialisé dans les stratégies digitales, à savoir Hungry Nuggets, peut induire un biais de proximité professionnelle. L’immersion au sein d’une agence experte dans le domaine peut influencer la perception du phénomène étudié, notamment en valorisant davantage les opportunités marketing offert par la vidéo verticale et les algorithmes. Mais ce biais ne présente pas une grande menace puisque ces observations seront confrontées à de la documentation variée et par une volonté de maintenir une distance critique face aux pratiques observée.

Le recours à des entretiens avec des experts du secteur constitue également un biais. Les experts interrogés peuvent adopter un discours orienté par leurs intérêts professionnels ou peuvent légitimer certaines pratiques. Leurs propos doivent donc être analysés comme des discours situés, et non comme des vérités objectives , ce qui implique une mise en parallèle constante avec la littérature scientifique et les observations de terrain.

Cependant, l’approche via une enquête directe auprès des consommateurs apporte une compréhension fine des ressentis individuels. Ce qui nous permet d’objectiver nos recherches à travers nos résultats.